„Athletes are brands too.“
(Jeremy Darlow)
Athletenmanagement
Das emotionale Potential im Sport- und Athletenmanagement
Profi Sportler sind Trendsetter, Meinungsführer und Multiplikatoren innerhalb der Sportszene. Mit ihrer Persönlichkeit verkörpern sie ein Image, das Marken nutzen können, um wiederum ihren eigenen Werten ein erlebbares Profil zu verleihen. Die Bergsportmarke Salewa hat unter meiner Führung stark auf diese Markenbotschafter gesetzt und den größten Teil des Contents sowie das Storytellings mit authentischen Athletenprojekten umgesetzt. Somit wurde die Marke greifbarer und nahbarer. Zudem wurde sie zur Identifikationsfläche und Inspirationsquelle für die Bergsport-affine Zielgruppe und ein Erkennungszeichen in der Outdoor-Branche.
Wenn auch du für dein Unternehmen über Sportsponsoring nachdenkst, dann freue ich mich, dir mit Erfahrung und Begeisterung zur Seite zu stehen.
Vielfältiger Einsatz der Content Kreation und Produktion
Um die Glaubwürdigkeit von Salewa als technische Bergsportmarke zu stützen, wurde die Kommunikationsstrategie auf imagebildende Storytelling Maßnahmen mit Athleten ausgerichtet. Hierfür wurden Themenschwerpunkte, Produkte und Athletenprojekte zeitlich abgeglichen und langfristig geplant. Bei den, unter realen Bedingungen stattfindenden Projekten wurde der Content für alle Maßnahmen und Formate der Content Strategie – aber auch allen Anforderungen der Medienberichterstattung – direkt produziert. Dieses effiziente Vorgehen bei den Foto- und Filmproduktionen sowie den textlichen Inhalten, ermöglichte die Produktion einer großen Masse hochwertiger Contents, der zeitnah über unterschiedlichste Kanäle ausgespielt werden konnte.
Sponsoring im Sport hat hohen emotionalen Stellenwert
Sportsponsoring ist für Unternehmen so attraktiv, da Sport in der Gesellschaft ein hohes Ansehen und einen hohen emotionalen Stellenwert einnimmt. Daher werden Sportler werden von Unternehmen gesponsort und erschließen so einen weiteren Kommunikationskanal zusätzlichen zu den klassischen Marketingmaßnahmen. Je nach Sportart kann mit Sponsoring eine hohe Medienpräsenz und damit einhergehend eine hohe Reichweite erreicht werden. Folglich trägt dies zur Steigerung der Bekanntheit und zur Verbesserung des Images bei. Hierfür ist eine solide und langfristige Sponsoringstrategie auf Basis der Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie des Unternehmens entscheidend, die einen klaren Maßnahmenplan zur Erreichung der KPIs vorgibt. Prinzipiell kann Sportsponsoring unterteilt werden in das Sponsoring von Einzelsportlern, von Sportmannschaften und Vereins- oder Verbandsmannschaften, von Sportveranstaltungen und in das Sponsoring von Breiten- bzw. Freizeitsport.
