Athletenmanagement

Das emotionale Potential im Sport- und Athletenmanagement

Profi Sportler sind Trendsetter, Meinungsführer und Multiplikatoren innerhalb der Sportszene. Mit ihrer Persönlichkeit verkörpern sie ein Image, das Marken nutzen können, um wiederum ihren eigenen Werten ein erlebbares Profil zu verleihen. Die Bergsportmarke Salewa hat unter meiner Führung stark auf diese Markenbotschafter gesetzt und den größten Teil des Contents sowie das Storytellings mit authentischen Athletenprojekten umgesetzt. Somit wurde die Marke greifbarer und nahbarer. Zudem wurde sie zur Identifikationsfläche und Inspirationsquelle für die Bergsport-affine Zielgruppe und ein Erkennungszeichen in der Outdoor-Branche.

Wenn auch du für dein Unternehmen über Sportsponsoring nachdenkst, dann freue ich mich, dir mit Erfahrung und Begeisterung zur Seite zu stehen.

Foto: Anna Arnert

Gezieltes Management und Betreuung zahlt sich langfristig aus

Im Sportmarketing von Salewa war ich verantwortlich für alle internationalen Athleten aus den unterschiedlichen Bergsportbereichen. In diesen Verantwortungsbereich fielen Aufgaben wie das Scouting junger, noch unentdeckter, aufstrebender Talente und die Beurteilung deren Potential als Markenbotschafter. Des Weiteren die kontinuierliche Betreuung besteneder Athleten und deren Management. Dies beinhaltete ein breites Spektrum an Aufgaben: von der Abwicklung operativer Themen wie Vertragsverhandlungen bis hin zur Beratung der strategischen Weiterentwicklung anhand von Projekten oder Wettbewerben. Alle Massnahmen waren auf langjährige Zusammenarbeit mit dem Ziel ausgelegt, mit den Athleten gemeinsam zu wachsen, gegenseitig voneinander zu profitieren und einen hohen Return on Invest zu garantieren.

Richtige Medienberatung und PR steigert Markt- und Markenwert

Profi Sportler sind die Besten ihrer Disziplinen. Als Aushängeschilder der jeweiligen Sportart stehen sie zusammen mit ihren Sponsoren in der Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und der Medien. Wie bei jeder anderen Person der Öffentlichkeit ist der richtige Umgang mit den Medien von großer Wichtigkeit. So übernahm ich die Medienberatung der Profi Sportler, bewertete Anfragen, koordinierte Medien- und PR-Termine, erstellte Interviewleitfäden und half bei Mediacoachings. Des Wieteren stellte ich den Kontakt zwischen Athleten und passenden Medien her, verfasste Pressemitteilungen, um Projekte aufmerksamkeitsstark zu platzieren, verhandelte Exklusivrechte für die Platzierung von Athleten Projekten, erstellte die individuelle Social Media Strategie der Athleten und betreute deren Umsetzung.

Vielfältiger Einsatz der Content Kreation und Produktion

Foto: Anna Arnert

Vielfältiger Einsatz der Content Kreation und Produktion

Um die Glaubwürdigkeit von Salewa als technische Bergsportmarke zu stützen, wurde die Kommunikationsstrategie auf imagebildende Storytelling Maßnahmen mit Athleten ausgerichtet. Hierfür wurden Themenschwerpunkte, Produkte und Athletenprojekte zeitlich abgeglichen und langfristig geplant. Bei den, unter realen Bedingungen stattfindenden Projekten wurde der Content für alle Maßnahmen und Formate der Content Strategie – aber auch allen Anforderungen der Medienberichterstattung – direkt produziert. Dieses effiziente Vorgehen bei den Foto- und Filmproduktionen sowie den textlichen Inhalten, ermöglichte die Produktion einer großen Masse hochwertiger Contents, der zeitnah über unterschiedlichste Kanäle ausgespielt werden konnte.

Sponsoring im Sport hat hohen emotionalen Stellenwert

Sportsponsoring ist für Unternehmen so attraktiv, da Sport in der Gesellschaft ein hohes Ansehen und einen hohen emotionalen Stellenwert einnimmt. Daher werden Sportler werden von Unternehmen gesponsort und erschließen so einen weiteren Kommunikationskanal zusätzlichen zu den klassischen Marketingmaßnahmen. Je nach Sportart kann mit Sponsoring eine hohe Medienpräsenz und damit einhergehend eine hohe Reichweite erreicht werden. Folglich trägt dies zur Steigerung der Bekanntheit und zur Verbesserung des Images bei. Hierfür ist eine solide und langfristige Sponsoringstrategie auf Basis der Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie des Unternehmens entscheidend, die einen klaren Maßnahmenplan zur Erreichung der KPIs vorgibt. Prinzipiell kann Sportsponsoring unterteilt werden in das Sponsoring von Einzelsportlern, von Sportmannschaften und Vereins- oder Verbandsmannschaften, von Sportveranstaltungen und in das Sponsoring von Breiten- bzw. Freizeitsport.

Foto: Christian Penning

Meine Erfahrungen und Referenzen im Athleten- und Sportmanagement

Ich blicke auf über drei Jahre Erfahrung im Sport- und Athletenmanagement zurück. Eine Zeit, in der ich die Verantwortung für alle internationalen Athleten der Marke Salewa aus den unterschiedlichen Bergsportbereichen inne hatte. So durfte ich unter anderen mit Anna Stöhr, Simon Gietl, Aaron Durogati, Paul Guschlbauer, Francois Cazanelli, Simon Messner und vielen anderen herausragenden Sportlern sehr vertraut zusammenarbeiten.

Eine Erfahrung, in der ich als strategischer Kopf mit Blick auf Unternehmensziele auch die persönlichen Ziele der Athleten vertreten habe und stets versucht habe, beides zu vereinen. Zusammengefasst eine Position, in der ich als Berater genauso, wie als Freund gebraucht wurde. Hier habe ich Menschen persönlich wachsen sehen – an Erfolgen aber auch an Rückschlägen. Das hat mich einiges für mein eigenes Leben gelehrt.

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Hallo Anna