„Content Marketing is like a first date. If all you do is talk about yourself, there won´t be a second date.“
(David Beebe)
Content Marketing
Warum sich wirklich gutes Content Marketing immer durchsetzt?
„Content is king“. Dies ist nicht nur ein Zitat von Bill Gates, sondern ein Manifest des heutigen Marketings. In einer digitalisierten Gesellschaft ist der Wettbewerb an konkurrierenden Inhalten stärker denn je. Nur qualitative, auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnittene Inhalte sind auf lange Sicht erfolgreich. Und je hochwertiger dein Content erstellt ist, desto besser wird er im Ranking von Suchmaschinen gelistet. Content sollte somit in erster Linie für deine Zielgruppe erstellt werden. In zweiter Linie sollten deine Inhalte aber auch der Suchmaschine gefallen.
Beim Content-Marketing geht es also darum, relevante Inhalte für deine Zielgruppe zu planen, zu erstellen und dann über die geeigneten Kanäle zu distribuieren. Damit etablierst du langfristig ein klares, einheitliches und identitätsstiftendes Markenimage entlang der Customer Journey. Dies geschieht durch den Einsatz der richtigen Markenbotschaften und emotionalem Storytelling. Diese Maßnahmen sind nicht einmalig, sondern ein langanhaltender Prozess, hinter dem eine klare Strategie steht.
Eine durchdachte Content Strategie platziert Inhalte systematisch und wirksam
Die Content Strategie ist die strukturierte Verwendung digitaler Inhalte und die elementare Basis erfolgreichen Content Marketings. Sie umfasst die systematische, strategische Planung, Erstellung und Verbreitung von aufeinander abgestimmten Inhalten entlang der Customer Journey. Ziel ist es hierbei die richtigen Menschen zur richtigen Zeit mit den richtigen Inhalten durch maßgeschneiderten Content zu erreichen und zu Kunden zu konvertieren. In der Content Marketing Strategie müssen deshalb die wichtigsten Bestandteile definiert und verabschiedet werden. Neben der möglichst realistischen Modellierung deiner Kunden wird auch die Customer Journey beleuchtet, die alle Phasen des Kundenentstehungsprozesses (Awareness, Consideration und Decision) abbildet.
Dazu schauen wir uns erst einmal an, ob dein Content die spezifischen Bedürfnisse deiner Kunden beantwortet und damit relevant ist. Stillt er die Informationsbedürfnisse oder hilft er bei der Lösung von Problemen? Beantwortet er Themen, die andere Anbieter nicht bedienen? Spiegelt er den Charakter deiner Marke und deren Marken Attribute wider und ist somit einzigartig und eindeutig zuordenbar? Wir schauen uns Key Words an, die für deine Zielgruppe relevant sind und optimieren deinen Content entsprechend dadurch. So finden deine potenziellen Kunden auch genau das was sie suchen bei dir.
Des Weiteren erstellen wir einen Redaktionsplan, welcher Content entlang der Customer Journey zu welchem Zeitpunkt und in welchem Format angeboten werden sollte. Zum Schluss legen wir den Redaktionsprozess und die internen Strukturen fest, damit die Verantwortlichkeiten und Prozesse klar definiert sind.
Was verpacke ich in welches Content Format?
Sobald du weißt, welche Inhalte, zu welchem Zeitpunkt, an welche Zielgruppe, auf welchem Kanal verbreitet werden sollen, ist zu entscheiden welches Content-Format das geeignetste ist. Auch wenn Text schlichtweg die am meisten präsente Content Art ist, soll es die Relevanz der anderen Content Formate nicht schmälern. So können Video- und Audio Content, Grafiken, Fotos, E-Paper, Online Magazine, Webinare, Podcasts oder Engaging Content, etc. ebenso Mehrwerte für deine Zielgruppe schaffen. Doch nicht jedes Thema lässt sich in jeglichem Format umsetzen. Und nicht jedes Format ist für deine Zielgruppe geeignet.
Ich helfe dir, die für dein Thema, deine Zielgruppe, deine Markenbotschaft und dein Budget ideale Umsetzung deines Contents zu finden. So stellst du sicher, dass der produzierte Content deine Nutzer sicher erreicht, du Mehrwerte schaffst und deine Botschaften ideal vermittelst.
Warum Content Kreation und Produktion ein Fulltime-Job für Spezialisten ist?
Die Produktion von Content ist kein einmaliges Projekt. Es ist ein dauerhafter Prozess. Und dieser muss gut geplant und gesteuert sein. Die Basis dazu hast du bereits erstellt? Du hast eine verbindliche und vorausschauende Content Strategie und einen detaillierten, medienspezifischen Content Redaktionsplan? Dann geht es jetzt in die Umsetzung der Inhalte. Und hier wartet schon die nächste Herausforderung, denn du brauchst hochwertigen, guten, regelmäßigen und funktionierenden Content. Das ist ein Fulltime-Job, für den du Spezialisten brauchst. Diese setzen den Content hochwertig, effizient und abgestimmt im jeweiligen Content Format um, analysieren, passen die Strategie anhand der Ergebnisse an und sprechen Handlungs- sowie Budgetempfehlungen aus.
Die Content Produktion ist ein dauerhafter Prozess. Ob du diesen Prozess selbst Inhouse bewältigen kannst, kommt auf die Ressourcen, Kapazizäten und Fähigkeiten des Teams an? Durch meine langjährige Berufserfahrung in verschiedenen Full-Service Agenturen und meine Tätigkeit als Communication- und Content Manager Worldwide verfüge ich über ein großes Netzwerk an Spezialisten. Ich koordiniere für dich die Content-Strategie, übernehme selbst Konzeption, Redaktion, Text und Produktionsorganisation, hole Experten ins Boot, gleise alle Prozesse auf, habe Timelines und Deliverables im Blick, schaffe Synergieeffekte und steuere Abstimmungen und Freigaben mit allen Beteiligten – effizient und aus einer Hand.
Aus Liebe zum Text
Unter all den unzähligen Content Formen, habe ich mein Herz an die Texte verloren. Für mich sind Worte unendlich mächtig, eröffnen unbekannte Welten, lassen uns träumen, kreieren Bilder und Gefühle und überliefern Geschichten. Unsere Sprache ist so filigran. Das Bauen und Feilen an Sätzen, das bewusste Verändern der Bedeutung und der Wirkung, das Einfangen des Lesers und das Entführen in eine andere Welt sind für mich spannend und fesselnd.
Mit Texten bewegen
Worte sind wie Magie. Sie sind wild, frei und lebendig. Sie einzufangen eine Kunst. Und so kann eine leere Seite durchaus furchteinflößend sein. Wo sollst du anfangen und wie? Du hast zwar Ideen im Kopf, aber keine Zeit? Du weißt, was du sagen möchtest, findest aber die richtigen Worte nicht? Oder du weißt noch nicht einmal, was du sagen möchtest – oder wie?
Als freiberufliche Content Creatorin, Freelance Texterin und Bloggerin liebe ich das Schreiben und bin immer auf der Suche nach Inspiration und neuesten Trends. Ich kenne mich mit emotionalem Storytelling, inspirierenden Blog-Beiträgen überzeugenden Pressetexten und SEO-optimierten Website Texten aus. So kann ich dich dabei unterstützen, relevante Inhalte in der richtigen Tonalität und über den passenden Distributionskanal zu vermitteln.
Mit Editing logische Strukturen schaffen
Nach langem Planen und Schreiben hast du endlich einen Entwurf deines Manuskripts oder Dokuments. Egal ob es der erste oder aber auch der zehnte Entwurf ist – du bist sicher erleichtert und stolz, kannst dein Werk aber höchstwahrscheinlich einfach nicht mehr sehen! Zeit, dass jemand anderes mit frischem Kopf und durch eine andere Brille auf deine Zeilen schaut.
Gerne lese ich mir dein Dokument kritisch und gründlich durch, überprüfe den Aufbau und achte auf mögliche Inkonsistenzen. Dabei kann ich das gesamte Dokument inhaltlich bearbeiten oder, wenn das Manuskript bereits strukturell einwandfrei ist, mich auf Satzebenen konzentrieren.
Mit Proofreading gegen das Buchstabenchaos
Die Zeilen verschwimmen vor deinen Augen. Gehört dort ein Komma hin oder doch nicht? Und wenn ich bis hierhin schon so viele Buchstabendreher eingebaut habe, wie viele sind dann da noch versteckt? Texte redigieren und das Korrekturlesen der eigenen Arbeit ist nie einfach, insbesondere wenn du bereits zahlreiche Bearbeitungsschleifen durchlaufen hast. Wenn du Proofreading wünschst, bevor du deine Arbeit veröffentlichst, dann überprüfe ich gerne die Grammatik, Interpunktion, Rechtschreibung und den Gesamteindruck, um sicherzustellen, dass dein Text in einwandfreiem, veröffentlichbarem Zustand ist.
